DARO Benchmark 2026: 우리 앱 광고 단가, 정상인가요?

데이터 기준

• DARO 미디에이션 사용 논게임 앱 30개, 2026년 1~8월 실적
• 매출 규모별 상위, 중위, 하위 각 10개 선정
• 총 광고 노출 168억 회
• 알라미: 2024년 1월~2026년 8월(32개월) 데이터 별도 분석

국가 범위

• 노출 수(168억 회)는 전체 국가 합계
• 기준표 단가는 한국 트래픽만 집계
• 해외 단가는 더 보기 1 참고

eCPM 계산

• eCPM: 광고 1,000회 노출당 매출
• 매출 가중 평균. 규모가 큰 앱의 영향이 더 크게 반영됨
• 10원 미만 절사, 표본이 부족한 칸은 미표기

환율

• 달러 단가는 원화로 환산해 표기
• 기준 환율: 1~8월 중 최고치인 7월 1일 달러당 1,559원

익명 처리

• 파트너 앱: 카테고리명으로 표기(예: 커머스 A)
• 알라미: 앱 이름 표기

용어

• imp/DAV: 광고를 본 유저 1명이 하루 동안 본 광고 수
• ARPDAV: 광고를 본 유저 1명당 하루 광고 매출

이 리포트가 답하는 질문

다른 카테고리 앱과 단가를 비교하면 잘못 판단하기 쉽습니다. 아래 기준표에서 2026년 1~8월 한국 트래픽 실적을 확인해 보세요. 이 기간 대부분 광고를 운영한 앱만 포함했습니다.

8개월 내내 격차가 유지됩니다

특정 달의 이상치가 아닌지 확인하기 위해 1월부터 8월까지 매달 따로 계산했습니다.

전면광고는 라이프스타일이 매달 1위, 앱테크가 매달 최하위였습니다. 보상형은 채팅, 커머스, 금융, 앱테크 순서가 8개월 동안 유지됐습니다.

같은 유저에게 하루 여러 번 노출하면 뒤에 나가는 광고일수록 낙찰가가 낮아지기 때문에, eCPM과 함께 imp/DAV, ARPDAV를 봐야 합니다.

eCPM

광고 1,000회 노출당 매출

imp/DAV

광고를 본 유저 1명이 하루에 본 광고 수

ARPDAV

광고를 본 유저 1명당 하루 광고 매출

커머스 앱 2개, 금융 앱 1개, 앱테크 앱 1개를 2026년 4~8월, 한국 기준으로 비교했습니다. 커머스는 대비가 드러나도록 성격이 다른 두 앱을 골랐습니다.

금융 A와 앱테크 A는 전면광고를 하루 각각 22회, 26회 노출하고, 전면광고 단가는 네 앱 중 가장 낮습니다. 반면 커머스 A는 보상형을 하루 0.28회만 노출하고 eCPM은 25,240원입니다.

커머스 B는 보상형을 하루 8.6회 노출하는데도 eCPM이 15,310원으로, 노출 빈도가 비슷한 금융 A(하루 7.2회, 5,900원)의 2.6배입니다. 이 차이는 Q3에서 다룹니다.

eCPM 1위였던 커머스 A 보상형은 하루 노출이 0.28회에 불과해, ARPDAV 기준으로는 8개 중 7위로 내려갑니다.

같은 기간 커머스 A와 B의 보상형 광고를 비교하면, 커머스 B는 A보다 광고를 31배 더 노출하지만 단가는 40%만 낮고 ARPDAV는 18배 높습니다.

유틸리티 앱 2개의 배너도 비교했을 때 동일한 현상을 볼 수 있습니다.

유틸 A는 광고를 1.4배 더 보여주는데도 단가가 1.8배 높습니다.

노출 빈도가 단가에 큰 영향을 주지만, 유저층에 따라서도 단가가 달라집니다. 광고주는 구매력 있는 유저에게 더 높은 입찰가를 내기 때문에, 이런 유저가 많은 앱은 노출을 늘려도 단가 하락폭이 작아 수익을 늘리기 쉽습니다.

유저층과 광고 설정을 고정한 채 시장 변화만 보기 위해, 알라미 한 앱의 배너와 네이티브 단가를 전년 같은 기간과 비교했습니다.

두 지면을 합쳐 계산하면 한국도 18% 오른 것으로 나옵니다. 네이티브 상승폭이 커서 배너 하락이 가려지기 때문입니다.

배너 위주로 운영하는 앱이 합친 숫자만 보면 "시장은 올랐는데 우리만 떨어졌다"고 판단하기 쉽습니다. 실제로는 같은 기간 한국 배너 단가 자체가 내려갔습니다.

알라미 한 앱에서 국가별 단가를 비교했습니다. 앱과 광고 설정은 같고 나라만 다르므로, 단가 차이는 주로 국가별 광고 시장 차이로 볼 수 있습니다.

격차는 광고 형태마다 다릅니다. 전면광고는 미국이 한국의 2.1배, 큰 사각배너(MREC)는 4.4배입니다.

알라미의 3개년 데이터를 사용해 반복되는 시즈널리티를 확인했습니다.

한국은 추석이 있는 9~10월에 오릅니다. 미국은 10~11월에 오르고 1월에 떨어집니다. 일본은 10월에만 오르고, 미국과 마찬가지로 1월에 떨어집니다.

유저층은 당장 바꿀 수 없지만 노출 빈도는 설정만으로 바꿀 수 있습니다. 중요한 것은 바꾼 뒤의 변화를 점검하는 일입니다. 하루 노출을 2배로 늘린 경우를 예로 살펴보겠습니다.

1. 유저 1명에게 하루 3번 보여주던 광고를 6번으로 늘립니다

   imp/DAV가 2배가 되는 경우입니다.

2. eCPM은 떨어집니다

   −17~22%

   뒤에 나가는 광고일수록 낙찰가가 낮아집니다.

3. 노출은 2배로 늘어납니다

   2배 × eCPM 0.8배 = 1.6배

   노출 증가폭이 단가 하락폭보다 큽니다.

4. ARPDAV는 늘어납니다

   +56~66%

   1.5배로 늘리면 +30~35%, 3배로 늘리면 +102~123%입니다.

권장 순서

1. 우리 앱의 위치를 확인합니다

   Q1 기준표에서 우리 앱 카테고리 평균과 비교합니다.

2. eCPM과 함께 다른 지표를 봅니다

   imp/DAV와 ARPDAV를 함께 놓고 판단합니다.

3. 노출을 조금씩 늘리며 리텐션을 확인합니다

   매출과 함께 이탈률, 세션 수 변화를 봅니다.

4. 우리 앱의 적정 노출 수준을 정합니다

   매출과 리텐션이 함께 유지되는 수준을 기준으로 삼습니다.

앱 조건에 따라 우선순위가 달라집니다

구매력 있는 유저층이 모인 앱은 노출을 늘려도 단가 하락폭이 작습니다. 유저층의 구매력이 뚜렷하지 않다면 노출을 늘리기 전에 지면 구성부터 점검하는 편이 낫습니다. 배너가 주력인 앱은 네이티브 추가를, 미국 유저가 늘고 있는 앱은 미국 디맨드 연동 확대를 검토해 볼 만합니다.

디맨드 구성은 계속 조정해야 합니다

어떤 디맨드의 성과가 좋은지는 지면, 국가, 시즌마다 다르고 시간이 지나면 또다시 바뀝니다. 알라미의 한국 배너 단가도 1년 새 19% 떨어졌습니다. 그래서 디맨드 추가, 제외, 비중 조정을 주기적으로 해야 합니다.

DARO가 하는 일

• 국내외 디맨드 연동과 신규 소스 대응
• 앱과 유저층에 맞는 광고 로직, 미디에이션 설정
• 벤치마크 기반 진단과 추이에 따른 설정 조정